Introducción 

El presente portafolio de evidencias virtual reúne de manera organizada los trabajos, análisis y actividades desarrollados a lo largo del curso de Investigación de Mercados. Su objetivo principal es presentar de forma clara y estructurada cada uno de los procesos que conforman una investigación formal: desde la definición del problema, la recolección y tratamiento de datos, hasta la interpretación de resultados y la generación de conclusiones útiles para la toma de decisiones.

A través de este portafolio, se demuestra la aplicación práctica de métodos cuantitativos y cualitativos, así como el uso de herramientas digitales para la gestión, análisis y presentación de información relevante del mercado. Cada evidencia incluida refleja el aprendizaje obtenido, el desarrollo de competencias analíticas y la capacidad para formular propuestas basadas en datos reales.